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“雙十一”眾生相:有公司在狂歡 有公司在“強顏歡笑”

2019年11月11日 17:02

《科創板日報》(上海,記者 吳凡)訊, 雙十一前夜,有兩個事情“刷爆”了微博和朋友圈,其一是來自中國大陸賽區(LPL)的戰隊FPX以3:0的大比分擊敗了來自歐洲賽區(LEC)的西班牙戰隊G2,奪得英雄聯盟(LOL)S9總決賽的冠軍;其二則是即將到來的雙十一狂歡購物夜。

零點的鐘聲敲響,手機屏幕前的網友們一邊吐槽著購物津貼沒用上,一邊又將心儀的物品一件件的劃入購物車中,各大平臺的成交量也在今晚坐上了“火箭”,其中阿里巴巴天貓平臺,僅用時1分36秒,成交額超過100億,刷新去年破百億的時間記錄,另外京東、蘇寧、拼多多等各大電商也紛紛曬出“成績單”。

雙十一同時也是各大品牌、商家最喜歡的節日,它能給更好的公司“錦上添花”,也能給盈利遜色的公司“雪中送炭”,但同時,這也是一場競爭激烈的“比賽”。

化妝品預售一枝獨秀

雙十一是女生的狂歡夜,而化妝品則是眾多女生購物清單中的必選之項。

早在10月21日,2019天貓雙11預售正式啟動,從預售數據看,預售開啟10分鐘內,雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家美妝品牌,成交額超過1億。

從行業的角度,銀河證券11月4日發布的研報顯示,在市場占有率上,國際化妝品公司占據領先地位。其中,本土護膚品牌具有一定優勢,但各個品牌之間市占率差距較小,我國護膚品品牌仍面臨激烈的競爭環境;本土彩妝品牌在市場規模上與國際品牌具有較大差距,國際彩妝龍頭優勢明顯。

《科創板日報》記者了解到,我國化妝品仍以美妝和大眾市場為主,“同時伴隨渠道下沉,受眾群體規模增長;目前美妝(護膚+彩妝)類產品市場份額占比高,增速較快,集中度相對較低,比較適合本土公司發展”,上述研報中分析道。

作為歷史悠久的本土品牌,上海家化(600315.SH)近年在持續推進“年輕化”戰略,其中“佰草集”是公司旗下主推的化妝品牌。記者了解到,今年以來,公司一直在加大對佰草集的投入,包括營銷投入、持續推出精化明顯單品等。

從公司披露的三季報來看,報告期內,上海家化實現營業收入57.35億元、同比增5.81%,實現歸母凈利潤5.40億元、同比增19.09%;實現扣非凈利潤3.80億元,同比增2%。

2018年Q1至2019年Q3,公司單季度的營收增速總體呈現放緩的態勢,主要為六神、佰草集等第一梯隊品牌銷售波動影響。而此次雙十一是否能給公司四季度的業績“提提速”值得期待。

另外國產的化妝品牌還包括主要深耕低線城市大眾美妝的珀萊雅(603605.SH)以及主要發力眼部護理細分領域的丸美股份(603983.SH)。

此外在今年9月剛在創業板上市的壹網壹創(300792.SZ),其被認為是美妝代運營第一股,公司招股書披露顯示,其提供品牌線上管理服務的品牌包括百雀羚、伊麗莎白雅頓、歐珀萊、OLAY等。今年前三季度,公司實現營收7.9億元,實現歸母凈利潤0.96億元。民生證券分析師劉欣認為,預計公司未來業績增長受益化妝品線上渠道高增及海外品牌廣闊運營需求。

雙十一或成價格調整拐點

雙十一,空調市場的江湖的競爭愈加激烈。

今日11時左右,格力微博發布了兩張關于雙十一“戰績”的海報:15秒,全網銷售額破億;21分36秒,全網銷售額破10億。

值得注意的是,在海報的正上方,寫著兩句話:格力雙11,讓利30億。

《科創板日報》記者了解到,就在雙十一的前夕,格力于11月10日凌晨突然“放大招”,其通過官方公眾號發布公告稱,“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品,“將拿出精品機型和最優價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。

據了解,讓利活動僅在雙十一當天,讓利產品包括格力俊越定頻冷暖空調、云錦變頻冷暖空調等,比如一款格力俊越定頻冷暖空調,原價2699元,雙十一價格1599元,逼近五折的價格,讓利力度頗大。

根據媒體的報道,在格力放出大招后,多家其他空調品牌也相應調整了價格。

國盛證券分析師鞠興海、馬王杰認為,格力這次的雙十一促銷,主要包含三方面訴求,一,搶奪市場份額,提升競爭力;二是渠道去庫存;三是繼續保持線下渠道的強勢地位。

資深產業經濟觀察家梁振鵬向《科創板日報》記者表示,今年空調市場不景氣,整個中國空調市場同比是沒有增長,甚至還在下跌,在此背景下,每個空調企業的日子都不如往年。對于格力電器來說也不例外,如果格力電器不采取一些讓利促銷的活動,其在今年第四季度的業績可能會下滑。

“同時,降價也是清理庫存的行為,這次降價本身也是對庫存產品降價,不是針對新產品降價”,梁振鵬講到,“積壓庫存,會導致企業處于不利的財務狀況”。

光大證券發布研報認為,本次“雙十一”中家電產品的“誠意滿滿”的降價力度看似“意料之外”,但結合19年以來的ASP不斷收縮的走勢來看,又在“情理之中”,實質上可以理解為全年定價持續收縮的加速。

梁振鵬認為,近年空調市場漲幅比較大,也就是說空調市場已經連續漲了很多年,從價格上來看是有比較大的下調空間的,特別是空調行業的頭部企業,即使在一定程度上對一些型號進行大幅度降價,也不會影響整個企業的正常運行。另外,伴隨著頭部企業新一輪的降價策略,一些二三線品牌可能會被迫降價,行業會迎來新一輪的洗牌。

在股價方面,今年以來,格力電器(000651.SZ),美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)等空調行業內的頭部企業,股價出現了不同程度的增長,截至11月8日收盤,格力電器股價上漲30.66%、美的集團漲24.34%、海爾智家漲5.14%。

  本文來源: 科創板日報 責任編輯:sinomanager-li
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