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五糧液《上新了·故宮》第二季開播發布會盛大召開

2019年11月08日 15:11

11月7日上午,大型文化季播節目《上新了·故宮》第二季開播新聞發布會在故宮博物院建福宮花園敬勝齋舉行,這一季將多層次向觀眾展現600年紫禁城的“舊史”與“新趣”。而同樣擁有600多年窖池的中國白酒領軍企業五糧液(135.61 +1.83%,診股)作為節目獨家冠名將向觀眾表達“以六百年,敬六百年”的雙重文化內涵和不同文化韻味與自信。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東,北京市委宣傳部副部長趙磊,北京廣播電視臺臺長李春良,四川省宜賓五糧液集團有限公司副總經理蔣文格等出席發布會。

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發布會上,文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東發言道,《上新了·故宮》讓我們再一次看到,年輕人在中華優秀傳統文化傳承過程中肩負的歷史使命和熱情,他們對待學術的嚴謹讓人感動。在傳播文化的過程中,我們需要嚴謹,也需要“接地氣兒”。我們需要在嚴謹與通俗之間建立一種良好的關系,《上新了·故宮》做到了。

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文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東

受四川省宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光委托,四川省宜賓五糧液集團有限公司副總經理蔣文格出席發布會并致辭,他表示,在紫禁城即將迎來600周年的盛事時刻,故宮文化必將更加開放、更加自信、更加煥發時代生機。五糧液將全面助力傳統文化的傳承與創新,與故宮持續攜手共譜文化新篇,為年輕人了解中國傳統白酒提供喜聞樂見的新方式,引領行業高質量發展。以強大的文化生命力,讓中華白酒文化乃至中華文化綻放新時代色彩。

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四川省宜賓五糧液集團有限公司副總經理蔣文格

將于11月8日在北京衛視開播的《上新了·故宮》第二季,將多視角切入,重新發掘故宮文化的豐富內涵 ,多維度展示故宮之美,用“通俗”解讀“嚴謹”,用新意塑造新知。故宮文創新品開發員鄧倫、張魯一將攜眾多嘉賓再探紫禁城,跟隨故宮專家進宮識寶,重尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化,并聯合設計師同步解讀文物背后的工藝與故事,共同打造出扎根于歷史、富含文化意義的文創新品,讓神秘而莊重的文物們“活”起來,讓越來越多的人以全新的方式感受故宮跳動的脈搏。

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節目將以故宮博物院館藏的歷代文物為依托,展示絢爛的中華文明,讓觀眾以大歷史觀的視角重新了解故宮。而五糧液依舊將助力“上新研究所”中的每一個上新時刻,引領觀眾感悟故宮厚重的歷史,激發設計者們“煥新”故宮文化的創意,以同脈相承的視角觸摸故宮心跳,用濃香歲月的故事講述中華酒文化的魅力。

作為中國傳統文化的傳承者、中國白酒典型代表,五糧液傳統釀造技藝已入選國家非物質文化遺產名錄,而故宮系全人類珍貴文化遺產、中華文化集大成者。二者在身份、地位、歷史性、包容性、工匠精神和文化傳承創新等方面都高度契合。

擁有651年窖池歷史的五糧液和即將迎來600歲生日的紫禁城同樣擁有悠長的記憶,沉淀了深厚的歷史。節目中故宮以文物還原歷史真貌,講述中華文明、民族根脈。而五糧液以古窖釀造歲月濃香,描繪代代匠人傳承古法技藝,延續舌尖經典的白酒故事。同是600年的文化,以“六百年”敬“六百年”,不僅是兩種文化遺產同脈相承的惺惺相惜,更是一段共同歲月彼此交織的此呼彼應。

如果說第一季是故宮與酒的兩大文化遺產合作的開端,那么第二季則深刻展現了這兩種不同文化的深層、多元互動。五糧液以651年從未間斷的歷史傳承,致敬深厚、莊重的600年紫禁城,用全新方式傳播“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵,向世界講述中國故事,全面奏響兩大品牌的文化力、競爭力與高端產品力的“上新”三部曲。

  本文來源: 中國財經時報網 責任編輯:sinomanager-li
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