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藍莓會成功舉辦第四屆i莓獎盛典,江南春等百名大咖同場論道

2019年11月07日 18:08

近日,由藍莓會承辦的第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營銷峰會作為分論壇,首次接入由廣東省商務廳支持,中共廣州市委宣傳部、廣州市商務局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區委、廣州市天河區人民政府主辦的第三屆文創產業大會·天河峰會,在廣州圖書館聚集了品牌營銷界“最強大腦”就“技術升級,品牌融創”分享真知灼見,碰撞營銷火花。

大會邀請了主辦方代表中共天河區委常委黃凱旋,承辦方代表藍莓會會長陳特軍做了開場致辭,同時還邀請了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領域的近百名營銷高管同臺論道,吸引了近千名品牌營銷人前來參會。

現場揭曉了品牌i莓獎:年度最受消費者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會責任企業五大獎項;還聯合央視市場研究(CTR)、清博大數據、艾媒咨詢、艾瑞咨詢、中康資訊五大機構聯合發布《新技術驅動下全民營銷趨勢報告》,報告全面地對技術時代品牌營銷、傳播的變化趨勢進行了概況。

2020年5G將大規模進入商用,人工智能、物聯網、大數據等一系列革命性技術將給人們的工作、生活帶來顛覆性的改變,而5G技術的不斷發展和成熟,也讓品牌、企業進入一個嶄新的傳播營銷時代。在此形勢下,品牌主都希望通過謀變、創融以實現品牌的自我升級。

在新的信息時代里,消費市場與傳播市場會發生哪些變化呢?分眾傳媒創始人、董事長江南春認為,中國已經進入了一個深度存量競爭的時代,未來引領消費的將是重視品質和個性的三高(即高收入、高學歷、高職位)人群,這群人對實物性消費的愿望正在減弱,對精神消費、知識消費、健康消費和智能化消費意愿正在加大。

各行各業在新技術、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶運營呢?有贊新零售學院院長閆冬表示,比起短信、公眾號這些打開率低的渠道,選擇小程序去維系老會員、獲取新客戶會更能觸達消費者,形成可觸達、可運營的私域流量。

在新技術面前,小米用事實詮釋了“朋友即對手”,在不知不覺間小米已經完成了從品牌到互聯網產業的轉變,通過對智能產品的布局實現了全場景覆蓋、多類媒介觸達、整合用戶碎片時間的商業模式轉變。小米集團互聯網商業部華南區總經理李科更在大會中展現了小米互聯網成熟成型的打法和操作手段,碰撞出了更多營銷新思維:

南京同仁堂執行董事齊昆巖在會上分享了老字號在技術升級背景下,應該主動擁抱變化,通過技術手段變革組織管理,實現組織和個體的共生關系,為企業賦能,同時也應該建立客戶關系為導向的人工智能服務,優化服務體驗。

在“技術賦能品牌傳播”的圓桌論壇中,大會邀請了藍莓會秘書長謝綾丹擔任主持,頭條易COO、資深媒體人文靜,中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心白靜玉,大林天地CEO于林,TOTWOO智能首飾創始人王潔明從各自的角度,討論了技術升級下對品牌傳播的作用和影響。大家一致認為,5G時代“廣接入、低時延、大流量”的技術特征,將會使傳播風口聚焦在視頻領域,品牌需主動深耕,積極探索,搶占新風口。

2019年社交電商的熱潮席卷整個營銷圈,不少品牌開始主動切入賽道,花生日記聯合創始人董會義在會上表示,花生日記用2年從零做到420億GMV的關鍵在于滿足了諸如寶媽等人群的精神空間,跟消費者構成深度鏈接,在培養KOC的同時,給他們提供平臺、工具和內容。

品牌從觸網開始,就不斷地為接軌消費者而努力,百年品牌更甚,百年品牌王老吉副總經理趙敏從品牌觸網實戰經驗分享百年品牌與年輕人交互的軌道痕跡,并認為品牌建設需要從功能價值上升到文化價值,以開拓更多消費場景,給現場的營銷人帶來了不少新的啟發。

未來是精眾市場的時代,品牌要怎么把握市場趨勢實現品類升級呢?薇美姿(舒客)聯合創始人兼董經理曹瑞安認為,消費者的消費習慣在改變,品牌要做的不是跟同行廝殺,而是跳出現有的消費習慣,去引導消費者升級生活方式、擁有更美好的生活方式,這是舒客電動牙刷能做到全網銷量第一的關鍵。

品牌融創歸根結底,是品牌的破與立,在融創的大主題下,以欖菊集團總裁薛洪偉為代表的一批品牌人正嘗試從LOGO、產品、形象到廣告、傳播等方面,為品牌注入年輕活力,隨著技術的在升級,欖菊將進一步深入到年輕群體。

技術驅動之下,營銷不再是品牌的事,它更是一種個人行為,藍莓會會長陳特軍認為,技術驅動下全民營銷時代,人人都是創作者、閱讀者、轉發者,同時人人也是造物主、服務者、品牌主,在此背景上,品牌主需要迎合消費者對于人人專屬、差異至上、情感至上、快捷至上、顏值至上的特點去做傳播、營銷。

在如何玩轉新渠道、新品牌議題中,ROI新營銷聯合創始人、社交電商專家魏子鈞擔任圓桌主持人,全真光學總經理王翔飛、顏如玉CEO鐘鵬、余子余定位咨詢創始人余子余、新零售觀察網總編輯包軍,分別就各自的觀點展開探討。

大會還在上千名品牌營銷人的見證下,頒發第四屆中國品牌i莓獎。

第四屆中國品牌i莓獎「年度最受消費者喜愛品牌」

3C品牌:華為、小米、海爾、格力、大疆、TCL、方太、美的、美博空調、聯想

食品品牌:茅臺、伊利、蒙牛、王老吉、大家樂、洽洽、茶里、長城天賦、鹿啄泉、華美食品

日化品牌:霸王、全棉時代、藍月亮、阿道夫、立白集團、舒客、欖菊集團、蔻斯汀、雅麗潔、潔柔

大健康品牌:百年同康、湯臣倍健、南京同仁堂、愛康國賓、湖北李時珍、東阿阿膠、駿豐頻譜、無限極、老百姓大藥房、天草丹參保心茶

泛家居品牌:索菲亞、櫻花指紋鎖、櫻井衛浴、尚品宅配、土巴兔、慕思寢具、麥格藍、雷士照明、歐普照明、圣象地板

新銳品牌:明日教育、妙惟愛、全球空乘事業聯盟、輕奢時光、美好啠學、花生日記、士力清、惠優喜、親親袋鼠、TOTWOO智能首飾

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具影響力新媒體」

界面、一點資訊、商界新媒體、財經頭條、花朵財經、觸電新聞、創客貼、傳播易、功夫財經、活動行

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具影響力品牌人物」

薇美姿(舒客)聯合創始人兼董事總裁曹瑞安、駿豐頻譜董事長陳險峰、王老吉副總經理趙敏、顏如玉CEO鐘鵬、花生日記聯合創始人董會義、分眾晶視副總裁萬朋、南京同仁堂執行董事齊昆巖、全真光學總經理王翔飛、大參林醫藥集團執行總裁柯國強

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具價值品牌代言人」

顏如玉-中國女排、全棉時代-王俊凱、王老吉-張藝興、小米-王源、長隆-李銳

第四屆中國品牌i莓獎「年度社會責任企業」

金蝶醫療、顏如玉、全棉時代、莎普愛思

2020年是4G過渡到5G的關鍵年,品牌關注的重點不再是聲量造勢,而是通過升級的技術手段,將品牌與消費者緊密結合在一起,以品牌獨特的營銷對話方式深入到消費者認知的每一個過程,此次大會的探討,不僅解除了品牌在技術升級背景下的困惑,也幫助品牌主錨定了未來的傳播方向,為品牌新打法提供了一條不錯的方向。

本次大會邀請了分眾傳媒創始人、董事長江南春,藍莓會會長陳特軍,欖菊集團總裁薛洪偉,南京同仁堂執行董事齊昆巖,花生日記聯合創始人董會義,薇美姿(舒客)聯合創始人兼董事總經理曹瑞安,王老吉副總經理趙敏,全真光學總經理王翔飛,顏如玉CEO鐘鵬,有贊新零售學員院長閆冬,小米集團互聯網商業部華南區總經理李科,藍莓會秘書長謝綾丹,頭條易COO、資深媒體人文靜,大林天地CEO于林,TOTWOO智能首飾創始人王潔明,央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理趙梅,清博大數據廣東分公司副總裁 ,艾瑞咨詢華南區總經理伍毅然,中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉,余子余定位咨詢創始人余子余,ROI新營銷聯合創始人、社交電商專家魏子鈞,新零售觀察網總編輯包軍等各行各業的知名營銷人前來參會、分享。

藍莓會一直致力于企業、媒體、創意等圈層的跨界服務,大會不僅獲得了廣東省商務廳、中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、廣州市商務局、中共廣州市天河區委、廣州市天河區人民政府、央視市場研究CTR、清博大數據、艾瑞咨詢、艾媒咨詢、中康資訊、藍莓營銷、響客傳媒、宣禧偉博等政府機關、權威機構的支持;還獲得無限極、鹿啄泉、士力清、全真光學、顏如玉、舒客、小米、輕奢時光、愛康國賓、萬達假期、上海時間銀行、妙惟愛、有贊、活動行等數百家企業的大力支持;

另外特別感謝分眾傳媒、一點資訊、財經頭條、界面、品牌觀察、想象傳媒、轉型家、首席品牌官、無冕財經、CE0書院、花朵財經、創工場、CMO訓練營、ROI新玩法電商、經理人網、頭條易、觸電新聞、商界、新浪廣東、傳播易、獵聘等多家媒體及機構的支持和報道。

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-li
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